市場需求與個人品味

很少看電視，因為不喜歡電視上的節目。為什麼我不喜歡電視上的節目呢？因為市場的需求與我的品味（需求）不同。很少讀報章，認為報道不盡不實。為什麼報道不實呢？因為市場的需求，不實的報道較為好看。因為讀者不知道是不實嗎？有些讀者可能不知道，但一般是知道的。

你去買傢具，覺得難看。為什麼傢具會造得你認為是難看呢？告訴你吧，是市場的需求。服裝也如是。名師設計的，美麗的女孩子穿上了，我可能會想，怎會有這樣難看的衣服？也是市場的需求。據說有些名師，其設計可以影響市場的品味。是否真的可以影響市場我不肯定，因為設計出新花款總有些顧客喜歡嘗試新的，而新的設計好，適應市場需求，就大行其道。這後者其實不是設計師影響市場，而是新設計適合市場的品味。

每個人各有各的品味，各有各的喜好與厭惡。一個人走進一家店子購物，可能想：這麼難看，怎可以製造成這個樣子的。有些人比較苛求：這不是，那不對。有些人比較隨便，過得去就算了。除了一些小物品，例如購買墨水筆，我不認為自己是苛求的，但有時很執著。

一般而言，我喜歡簡單的設計。第一我怕眼花：除非是好藝術，複雜的、古靈精怪的設計我一律不要。第二怕麻煩：買什麼機呀之類，凡是要學、要記才懂得用的，我不喜歡，雖然簡單的市場往往沒有供應。我說自己不苛求，但執著。苛求與執著可以是同一回事。為自己辯護，我或者可以說一般的苛求是求多，而自己的執著是求少。

無論我怎樣不喜歡，甚或討厭，我不能否認市場的需求一般是公正的。個人何物，要賺錢的市場怎可以對我這個小人物青眼有加，專為我而設計產品呢？自己找不到適意的，只可埋怨上蒼做錯了事，把我的品味生得比較特別吧了。永遠不會說自己的品味比別人的好。但有時見到一些不堪入目的產品，我會想，這樣的產品肯定有需求，但為什麼上蒼會做出有那樣品味的人來了？

從小喜歡集中於玩藝的研究，長大了集中於藝術的欣賞與學術的思考，喜歡搞什麼研究創作的，我不能分身到其他事項上去。創作，不管是好是壞，總是給我有點難以形容的滿足感。這樣的人，如果要學、要研究才能欣賞物品，是過於苛求了。

好些朋友對紅酒有研究，請我喝，我只求可以入口，浪費了他們的好意。事實上，我佩服懂得享受的人。但享受也要講研究，要花時間心機。你問我為什麼喜歡莫札特的音樂，我的回應是好聽，不需要學。問我為什麼不常聽巴哈，我的回應是要有點研究才能真的欣賞，所以少聽。

對物品有研究，知得多了，懂得享受，品味是改變了。但我認為不是真的改變了一個人天生下來的品味。天生的品味可能沒有變，只是知得多一點而改變了對物品的需求。

在經濟學上我作過一項小貢獻，那就是假設每個人的品味永遠不變。在這假設下，需求的變動是因為知識或其他有轍可循的因素變動而變動，不是因為品味之變而變。這個品味不變的假設可能比小貢獻大一點，因為以品味變來解釋行為是空空如也，半點用場也沒有。